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2018手机ODM家当合作格式(上)
上传更新:2018-06-07

摘自:微波取电磁兼容 2018-05-31

 

凭据有关研讨数据,2017年手机ODM公司智能机共计出货3.19亿部,同比下滑24%,手机ODM公司智能机出货自从2011年最先连续下滑,出货包孕中国手机品牌和外洋品牌智能机出货。2017年,中国手机厂商智能机出货继承连结增进,个中OPPO和vivo合计增进19.6%,且OPPO和vivo智能机项目悉数自研。因为中国手机厂商华为,小米,OPPO和vivo等外洋市场出货的快速增长,关于外洋外乡品牌的打击异常显着,尤其是印度手机品牌Micromax, LAVA和Intex等智能机出货严峻下滑,同时小众/黑牌手机厂商的生计空间也被进一步紧缩,而这些手机厂商一向是手机ODM公司的重要客户。

 

2017年, 5手机ODM公司智能机出货到达2.3亿部,份额占比72%,与其他公司的出货差异被敏捷推大,个中闻泰和华勤智能机出货均创出新高,离别到达8370万部和7910万部,出货量上遥遥领先,且其正在产品设计,品格管控,供给链和消费制造等各个环节上风异常显着。

 

华为,小米,遐想和魅族是现在手机ODM公司重要的合作伙伴,对应ODM供应商集中正在闻泰,华勤,龙旗,取德和中诺等公司。来自于大客户的委外项目决意了ODM公司的营支和出货范围,因为行业门槛相对较低和合作充裕,本钱仍旧是重要的决意身分,关于ODM公司的产品设计和供给链程度提出异常下的要求。2017年手机要害原材料内存,周全屏,电池,MLCC和PCB板等大幅涨价加速了行业的洗牌历程,也紧缩了ODM公司的利润空间。

 

瞻望2018年,跟着中国手机市场容量下滑和环球手机市场增速放缓,智能手机出货继承背少数手机品牌集中,存量市场的合作同步会通报到手机设想家当,估计2018年手机ODM公司出货继承背 5集中,且ODM公司的出货量差异会继承推大。

 

1) 2017年中国手机品牌智能机出货到达7.2亿部,同比增进2.6%,个中中国国内市场整体份额下滑4.2%,外洋市场出货增进11.7%,中国手机厂商的出货增进重要来自于外洋市场。2018年中国手机品牌出货将继承增进,估计智能机出货将到达7.71亿部,增进7.1%阁下,重要的增进空间集中正在外洋市场,特别集中正在东南亚和非洲市场,外洋市场出货继承以千元智能机为主,大部分为委中ODM项目,中国手机品牌的外洋增进将动员其配套ODM供应商整体出货的增进。

 

 

2)估计2018年手机ODM家当智能机出货范围正在4亿部阁下。个中 3手机ODM公司闻泰,华勤和龙旗智能机出货会继承增进,中小型ODM公司因为遭到客户出货下滑的影响,迫使其追求差同化合作大概退出。

 

 

3)估计2018年中国手机厂商华为和小米将会继承连结增进,利好闻泰,华勤和龙旗等ODM公司。别的,供给链反应,三星,OPPO和vivo 等手机厂商2018年将连续开放ODM项目,追求取ODM公司协作,籍以优化本钱和研发资本,提拔其产物竞争力,来自于三星,OPPO和vivo的委外项目将会是ODM公司智能机业务新的增长点。

 

 

4) 手机ODM公司的利润空间重要来自于研发设想,供给链本钱管控和消费制造,因为手机ODM客户出货重要集中正在华为,小米和遐想等少数手机厂商,供给链本钱掌握和消费制造曾经成为利润的重要泉源,研发设想用度整体利润空间正在紧缩。

 

 

5) 台系ODM公司华宝和华冠的重要客户集中正在Sony,LG和HTC,个中HTC和LG 2017年智能机出货继承下滑和委外项目逐渐转移大陆手机ODM公司,华宝2017年出货重要集中正在量产项目,没有新项目到场;华冠智能机出货重要集中正在Sony 项目,且出货量下滑严峻。因为闻泰,华勤和龙旗等大陆ODM公司正在消费制造范畴竞争力提拔,台系ODM公司曾经完整落空合作上风。

 

 

一、2017年中国手机市场智能机出货下滑,市场竞争加剧

因为手机要害部件Memory, MLCC,电池和主板等物料价钱大幅上涨的影响,和智能机18:9屏幕切换的影响,2017年中国手机市场智能机整体出货4.39亿部,下滑7.7%。要害部件本钱上升关于手机品牌厂商的供给链管理,本钱管控和产物定位等均带来间接的影响,市场竞争加剧。

 

苹果智能机出货重要集中正在4000+RMB市场,中国手机品牌产品价格的提拔关于苹果影响有限,2017年整体出货小幅下滑,但中国市场份额小幅上升。三星2017年正在中国市场份额继承下滑,个中低端机型销量下滑最为显着,整体出货下跌58.3%,中国市场出货重要集中正在S和Note系列等高端机型。

 

华为,OPPO,vivo和小米2017年中国手机市场出货继承增进,个中华为和OPPO增进均凌驾10%。

 

华为2017年国内市场智能机出货9085万部,逾越OPPO,国内市场份额占比最大。

 

魅族,复兴,酷派和遐想正在国内市场份额周全下滑,整体占比很小。

 

遐想和复兴智能机出货重要集中正在外洋市场。

 

华为和小米智能机销量增进重要集中于中低端机型,同时拉动其ODM供应商闻泰,华勤和龙旗等智能机出货增进。

  

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千元智能机仍旧是中国OEM智能机出货占比最大的局部,2017年中国市场1500元价位以下机型出货占比48.8%,份额小幅下滑。因为要害部件涨价,海内品牌华为和小米等千元智能机售价均周全上调,ODM供应商最先到场1500元以上机型的研发。千元智能机是手机设想公司(IDH/ODM)出货和利润的包管,2017年中国市场千元滞销机型大部分为手机ODM公司研发设想,如热销的白米5系列,华为畅玩6系列和魅蓝6系列等。同时,华为和小米2017年外洋市场出货快速增长,出货机型也一样集中正在中低端机型,绝大部分为ODM协作机型。

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二、中国 10 OEM厂商委中战略

凭据手机厂商定位和产物战略,手机OEM正在产物委中战略上差别很大。千元智能机市场,手机设想公司(IDH/ODM)仍旧是最优的挑选,正在研发效力和本钱管控方面,ODM公司具有绝对的上风,且跟着发头羊公司闻泰和华勤等研发气力,供给链管控,消费制造和品格管理水平的周全提拔,现在曾经能够供应从研发设想,供给链管控和消费制造等环节的完好计划。

 

2017年中国手机品牌整体智能机出货增进2.7%,增长速度放缓。中国国内市场,智能机出货初次泛起下滑,然则外洋市场出货继承小幅增进,个中:

小米,华为,OPPO和vivo正在外洋市场出货增进敏捷。

 

复兴,遐想,金立和TCL等品牌出货下滑,同时外洋外乡品牌出货遭到打击,整体出货量泛起下滑。

 

关于手机ODM公司而言,来自OEM大客户的委中定单将间接决意ODM的出货范围和营支,华为,小米,遐想和魅族仍旧是ODM公司重要的合作伙伴,个中魅族智能机出货下滑,曾经拉开了取华为,小米和遐想的差异。因为机型对照集中且单项目出货量大,磨练ODM供应商研发,品格管控,供给链才能和消费制造等环节综合气力,个中闻泰和华勤上风显着,从出货范围,研发气力,供给链程度和品格管控等各个环节均大幅抢先。

 

因为产物定位偏偏中高端,新项目相对较少和追求外观设计差同化,OPPO和vivo 2017年一切产物自研,物料采购和消费制造悉数由公司曲接受控。但因为OPPO和vivo正在营销投入和运营本钱偏高,同时考量高端机型正在¥3000+RMB市场增进乏力,2018年OPPO和vivo曾经最先追求取ODM协作委外项目,降低成本。

 

华为凭据产物定位和研发平台肯定委中战略,现在高端智能机项目和海思麒麟平台手机悉数自研,中低端机型接纳MTK和下通平台项目大部分接纳外包, 华勤,闻泰和中诺/On Tim则是华为重要的合作伙伴,龙旗从2017年也最先到场华为智能机项目,但重要作为备份资本,出货量很少。2017光阴为手机销量到达1.53亿部,个中委中ODM项目出货靠近6000万部,相对2016年增进靠近20%。因为华为2018年战略增添低端智能机项目,重要由ODM供应商研发设想,估计2018光阴为委中ODM项目出货将继承连结增进。

 

小米手机分为中高端米系列和千元机红米系列,2017年红米系列机型齐部委中ODM供应商研发设想,经由过程第3方EMS公司完成组装出货;且小米2017年最先委外米系列产品给到ODM公司研发,代表机型小米5X.凭据出货量统计,2017年小米委外项目出货比例靠近80%,闻泰,华勤和龙旗是小米重要的ODM供应商,个中华勤到场项目出货凌驾龙旗。2017年小米中低端机型外洋市场显示精彩,估计2018年将继承连结增进,中低端项目继承委中ODM供应商研发设想。

 

遐想2017年智能机出货重要以外洋市场为主,外洋市场出货占比90%以上,以Moto品牌为主;Lenovo品牌出货集中正在量产项目,没有新项目。Moto品牌中低端项目C/E/G系列齐部委中ODM供应商研发设想并完成消费组装,华勤,闻泰和龙旗是遐想的重要合作伙伴2018年遐想智能机业务调解,从新最先启用Lenovo品牌,从新聚焦于中国市场,因为遐想外洋智能机出货相对稳固,海内2017年出货很少,估计2018年智能机出货无望小幅上涨。

 

魅族的产物战略取小米相似,高端魅族系列自研,中低端魅蓝系列重要委中ODM研发设想,闻泰,取德和华勤是魅族重要的ODM供应商。但因为魅族2017年自研项目MX和Pro列产物显示欠安,智能机出货重要集中正在魅蓝系列机型,委中智能机出货占比95%阁下。魅族2018年自研高端项目合作压力仍旧很大,高端市场委靡影响魅蓝系列产品显示,估计2018年魅族智能机出货将继承下滑。

 

金立从2017最先开释ODM项目给到华勤和龙旗,项目从第四季度最先量产出货。但因为遭到下半年金立供给链资金紧张的影响,取ODM公司协作被迫住手,量产项目现实出货很少,且库存物料重要由ODM供应商消化。现在金立智能机业务尚未有明白战略,估计2018年金坐将不会有委外ODM智能机项目。

 

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